MOÇÃO Nº 20.173/2017

Requer MOÇÃO DE APLAUSO à empresa AMBEV em razão do conteúdo de propaganda que valoriza a imagem das mulheres.

 

Senhor Presidente, 
 
Requeiro a Vossa Excelência, nos termos regimentais, ouvido o plenário, que seja registrado nos anais da Assembleia Legislativa do Estado da Bahia, e publicado nos órgãos de comunicação oficiais da Casa, MOÇÃO DE APLAUSO em razão do novo formato de publicidade da cerveja SKOL, no sentido de valorizar a imagem da mulher, mudando um padrão já antiquado e machista de propagandear o produto. 
 
Recentemente a AMBEV, empresa responsável pela produção da cerveja SKOL, fez veicular uma campanha publicitária, em que convidou profissionais ilustradoras para recriar antigos pôsteres de propaganda da cerveja, nos quais as mulheres, invariavelmente, eram colocadas em condição de seminudez. Por certo compreenderam os publicitários que já estava esgotado o padrão até então utilizado, que desdenhava da imagem feminina, colocando-a como um produto, tal qual a cerveja. 
 
O conteúdo da publicidade, com destaque às expressões “o mundo evoluiu; e a SKOL também, e isso não nos representa mais” evidencia o reconhecimento pela superação de um paradigma que já não se adequa mais aos tempos atuais. A luta diuturna pela igualdade entre homens e mulheres, que aos poucos tem sido incorporada pela sociedade brasileira, não admite que mulheres sejam utilizadas como instrumento para a venda de cervejas, cujas mensagens de divulgação até então eram direcionadas tão somente ao público masculino. 
 
As ilustradoras que participaram da campanha tais como Eva Uviedo, Criola, Camila do Rosário, Elisa Arruda, Manuela Eichner e Carol Rossetti, afirmaram que a ideia delas é de desconstruir estereótipos e preconceitos, desfocando da mulher a imagem de quem está sempre servindo a cerveja. Ressaltaram, também, que o conteúdo da propaganda pretende abrir um diálogo a respeito desse tema, de significativa relevância não somente para a publicidade, mas também para toda a sociedade. 
 
Ao longo do nosso mandato temos sustentado a bandeira da valorização da mulher, destacando a necessidade do desenvolvimento de políticas públicas que retirem dela a condição de subordinação e sujeição que se fixou ao longo de tantos anos. Em 2013, apresentei, na Assembleia Legislativa da Bahia, o Projeto de Lei 20.628/13 apelidado de PL da Propaganda Sem machismo, que trouxe para a pauta da sociedade o debate sobre o uso machista da imagem feminina, nos igualando aos produtos que se pretende comercializar. Dentre as ações de divulgação da proposição, realizamos uma Audiência Pública que reuniu representantes dos órgãos reguladores da propaganda na Bahia e no Brasil, onde ficou claro que as mulheres não aceitam mais tal comportamento. Por inúmeras outras vezes viemos a público criticar ações publicitárias machistas e que degradavam a imagem da mulher. Daí porque, identificando a mudança de parâmetro na propaganda, que esperamos seja uma definitiva, porque é extremamente positiva, entendo ser merecedora de aplausos. 
 
Isso posto, requeiro que esta iniciativa, em nome da Assembleia Legislativa do Estado da Bahia, seja comunicada à diretoria da AMBEV, na Rua Doutor Renato Paes de Barros, nº 1.017, Itaim Bibi, CEP 04530-001, Itaim Bibi, São Paulo – SP. 
 
Respeitosamente, 

Sala das Sessões, 11 de abril de 2017

Deputada Luiza Maia